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喜茶、奈雪、乐乐茶 网红茶饮为何纷纷打造主题店?

摘要:

说到网红茶饮品牌,除了喜茶、奈雪之外,名声最亮的或许就是乐乐茶了。近日,乐乐茶又来制造话题了。在上海南京路恒基名人中心,乐乐茶开出了首家BlueTea星际主题店。

说到网红茶饮品牌,除了喜茶、奈雪之外,名声最亮的或许就是乐乐茶了。近日,乐乐茶又来制造话题了。在上海南京路恒基名人中心,乐乐茶开出了首家BlueTea星际主题店。

从地面到墙壁,湛蓝的星空元素和手绘的宇航员无处不在,透出浓浓的未来感。可想而知,这家主题店将成为另一个网红拍照打卡地。

喜茶、奈雪、乐乐茶 网红茶饮为何纷纷打造主题店?

实际上,在新茶饮品牌中,推出主题店已经是一个标准动作。喜茶目前已经拥有了PINK店(粉红店)、DP店(白日梦计划店)、黑金店等,奈雪也精心设计了「花」、「春镜」、「奈雪的礼物」等主题店。

在新茶饮行业,产品的差异化是有限度的,各家产品之间无法形成本质的区别。比如喜茶,当初研发出芝士奶盖助其走红,但产品口味无法形成真正的优势。

有人特地做过盲测,对比各种品牌的各种奶茶、水果茶、芝士奶盖茶,发现只要是正规品牌的产品,实际喝上去区别并不是很大。

正如喜茶创始人聂云宸认为的,年轻人的疲倦感来得越来越快了,想要保持新鲜感,唯有千店多面。因此,推出主题店,几乎是新茶饮品牌的必然选择。风格各异的主题店,相当于在潜移默化中告诉消费者:这是一个精致时尚的品牌。

所谓第三空间,是指在家里、办公室之外的休闲社交场所。

喜茶、奈雪、乐乐茶 网红茶饮为何纷纷打造主题店?

这个概念可以说是由星巴克发扬光大的,凭着精心的门店设计、专业的咖啡饮品、舒适的服务体验,星巴克造就了一个小资文艺的社交场所,真正成为了第三空间的代名词。

如今,第三空间也成为了新茶饮品牌的目标所在。

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